Allegro Brand Experience Agency. Doświadczasz najlepszego!

Projekty

30 lat Związku Polskiego Leasingu

KLIENT:: Związek Polskiego Leasingu (ZPL)
USŁUGI:: rebranding, komunikacja, social media, PR, kontent, influencer marketing, event

Obchody 30-lecia Związku Polskiego Leasingu to kompleksowy, roczny projekt marketingowy, który łączył tradycję z nowoczesnością. Pod hasłem „Od 30 lat napędzamy polską gospodarkę” realizowaliśmy działania rebrandingowe, edukacyjne, PR-owe oraz eventowe, angażując szerokie grono profesjonalistów branży leasingowej i nie tylko.

Naszym zadaniem było wzmocnienie pozycji ZPL jako lidera branży leasingowej, promocja leasingu jako nowoczesnego rozwiązania finansowego oraz budowa zaangażowanej społeczności profesjonalistów, przy jednoczesnym uczczeniu 30-lecia działalności organizacji.

Stworzyliśmy spójną, wielokanałową kampanię, której fundamentem był nowoczesny rebranding ZPL, obejmujący odświeżenie identyfikacji wizualnej i przebudowę strony internetowej. Kluczowym elementem była publikacja raportu „30 lat na ścieżce transformacji" przygotowanego z EY Parthenon, który wywołał szeroką dyskusję w branży.

Zorganizowaliśmy plebiscyt „Ludzie Leasingu”, angażujący środowisko leasingowe w wybór i docenienie najważniejszych postaci branży, co zwiększyło integrację i rozpoznawalność ZPL.

Dla młodszej grupy odbiorców zrealizowaliśmy serię „Leasing dla początkujących” z popularnym YouTuberem finansowym Michałem Kuryłkiem, która edukowała i budowała świadomość leasingu wśród generacji Z.

We współpracy z Radiem TOK FM powstał podcast „Prosto o leasingu”, wzmacniający ekspercki wizerunek ZPL.

Kulminacją kampanii była gala jubileuszowa w The Bottling House w Warszawie, z udziałem 200 liderów branży, z ceremonią wręczenia nagród, prezentacjami i koncertem.

Kampania przyniosła znaczące rezultaty, wielokrotnie przekraczając zakładane KPI. Plebiscyt „Ludzie Leasingu": 85 kandydatów, ponad 4 500 głosów i profesjonalne filmy z laureatami. Osiągnęliśmy 624 489 wyświetleń serii „Leasing dla początkujących” i 105 407 pełnych obejrzeń. Na Linkedlin zanotowaliśmy wzrost reakcji o 163%, komentarzy o 553%, zasięgu o 245%. Liczba publikacji PR-owych wzrosła z 417 do 2031, zasięg z 254,8 mln do 592,9 mln, AVE wzrosło z około 6,3 mln zł do 17,7 mln zł.

Dzięki połączeniu nowoczesnych narzędzi komunikacji, edukacji i integracji branży, kampania ustanowiła nowe standardy w obchodach jubileuszowych i z sukcesem wypromowała ZPL jako innowacyjnego lidera rynku leasingowego.

Używamy plików cookie